騰訊數(shù)碼訊（趙陽）如果說Sony Expo是一年一度索尼全線產(chǎn)品的一次集中展示。那今年倒不說這是一場(chǎng)專門為索尼最新的OLED電視A1召開的新品發(fā)布會(huì)。

就在今年年初的CES大展上，索尼高調(diào)推出了最新的OLED電視A1系列。說實(shí)話，索尼A1的發(fā)布確實(shí)讓所有的消費(fèi)者眼前一亮，拋開業(yè)界一直紛爭(zhēng)的OLED和量子點(diǎn)面板技術(shù)不說，我們從來見過一臺(tái)電視像A1這樣的沒有底座、沒有明顯的音箱組件，就是這么一整塊屏幕直“插”在我們面前，的確讓人有些為之驚嘆。

說實(shí)話，從一月發(fā)布到三月在國內(nèi)首發(fā)上市，這段時(shí)間里我們分析過索尼A1將會(huì)對(duì)整個(gè)OLED市場(chǎng)有可能帶來的變化，我們也給廣大消費(fèi)者詳細(xì)評(píng)測(cè)過A1的各方面表現(xiàn)，除了懸而未決的定價(jià)以外，我們自認(rèn)為對(duì)這款產(chǎn)品已經(jīng)有了足夠的了解。

然而，當(dāng)在Sony Expo 2017上索尼宣布65英寸35999元，55英寸24999元這個(gè)并不離譜的“高價(jià)”時(shí)，我們確實(shí)感到了意外。由此，我們對(duì)于這樣一款集合了索尼最先進(jìn)技術(shù)的電視產(chǎn)品到底是如何定價(jià)的？在國內(nèi)的市場(chǎng)策略、目標(biāo)是什么？等等問題再次產(chǎn)生了興趣。

在OLED電視市場(chǎng)上A1沒有競(jìng)品

從目前市場(chǎng)中來看，OLED電視由于面板的產(chǎn)能、良率等問題，在產(chǎn)品售價(jià)上一直高居不下。我們可以在京東上看到，目前售價(jià)前四名的OLED電視全部被LG所包攬，分別為79999元、59999元、44999元和39999元。第五位才是索尼A1，65英寸售價(jià)35999元。講真，我們甚至猜想過，A1這樣一款集合索尼最頂級(jí)技術(shù)的OLED電視65英寸版本的售價(jià)不會(huì)低于五萬元。因此，當(dāng)有人談到索尼A1在國內(nèi)的定價(jià)“非常便宜”時(shí)，我并不覺得這個(gè)說法有多么夸張。

對(duì)于索尼A1的定價(jià)問題，索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚是這樣描述，產(chǎn)品定價(jià)有很多因素，比較重要的有三點(diǎn)：1、為了保持產(chǎn)品定價(jià)統(tǒng)一，A1在全球各個(gè)國家價(jià)格差別不會(huì)很大；2、考慮OLED市場(chǎng)良性發(fā)展，這個(gè)價(jià)格本身對(duì)索尼是一個(gè)比較合理的價(jià)格；3、這個(gè)價(jià)格是比較典型的高端人群可以接受的定價(jià)。

實(shí)際上，早在去年的CES上，索尼就曾明確表示，未來的電視的產(chǎn)品策略將主打高端市場(chǎng)。2016 年，索尼電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，大屏幕、高端機(jī)型的比重不斷上升，并且通過運(yùn)營效率和成本的持續(xù)改善，索尼家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)（含電視和音視頻業(yè)務(wù)）已連續(xù)兩個(gè)季度調(diào)高了財(cái)年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期，并且在2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，在美國和日本市場(chǎng)都持續(xù)占據(jù)著第一的位置。用謝飚的話說：“75英寸和75英寸以上電視市場(chǎng)索尼的市場(chǎng)份額第一，100英寸電視目前市場(chǎng)上更是少之又少?！?/p>

索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎表示，在高價(jià)值市場(chǎng)里，索尼需要更多的產(chǎn)品線來支撐高端市場(chǎng)，希望把份額不斷提升。A1是索尼非常重視的產(chǎn)品，無論是從畫質(zhì)還是音質(zhì)，在OLED電視市場(chǎng)上放眼望去沒有競(jìng)品。

“我們?cè)谝荒陜?nèi)對(duì)A1這款電視沒有降價(jià)的計(jì)劃，這是和以往所有普通的液晶電視完全不一樣的?！备吣疽焕烧f。

要在10%市場(chǎng)里面取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

從左向右：索尼中國家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍 索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚 索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎 索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部副總裁阿部英

業(yè)界之所以一直以來對(duì)OLED大屏顯示技術(shù)抱有懷疑態(tài)度，問題主要集中在：壽命、良率、有價(jià)格等幾個(gè)方面。甚至此前有聲音表示，OLED僅存的優(yōu)勢(shì)只有黑場(chǎng)和柔性兩點(diǎn)。雖然這些問題目前已經(jīng)在技術(shù)上得到了一定的改進(jìn)，尤其是在“殘影”問題、良率方面隨著技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)得到了非常有效的提升，但OLED的綜合產(chǎn)能問題一直在困擾著所有的電視廠商。

高木一郎也承認(rèn)，OLED和液晶相比，生產(chǎn)流程、時(shí)間大約要多出三成，但是在成品率上面卻低于液晶，所以在數(shù)量上明顯是不一樣的，導(dǎo)致了目前市面上90%的電視是液晶，而只有10%是OLED供應(yīng)的情況。但他認(rèn)為，越是在這樣的情況下，就越需要把產(chǎn)品做出差異化，發(fā)揮OLED的優(yōu)勢(shì)。比如A1的畫面對(duì)比度、設(shè)計(jì)，正因?yàn)镺LED的特點(diǎn)才能得以實(shí)現(xiàn)，使得這些優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮出來。

高木一郎表示，索尼的A1就是要在這10%的市場(chǎng)里面取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而這就是索尼在OLED電視方面的發(fā)展策略。

索尼中國家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍也表示，關(guān)于面板供應(yīng)問題，中國作為最重要的市場(chǎng)，中國在OLED采購分配方面是沒有任何問題的，有多少需求就有多少供給。

關(guān)于索尼OLED的未來 這些大佬是這樣想的

熟悉索尼的朋友可能都知道，今年發(fā)布的A1系列OLED電視并不是索尼第一次涉足OLED電視領(lǐng)域。實(shí)際上在2007年索尼就推出了世界第一臺(tái)OLED電視XEL-1，2013年索尼還發(fā)布了當(dāng)時(shí)世界最大尺寸（56英寸）4K級(jí)OLED電視。顯然，在OLED上，索尼不是新兵。

然而，隨著近些年OLED面板技術(shù)的發(fā)展，LG憑借著在OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈上的先天優(yōu)勢(shì)，不斷推出各種差異化OLED電視產(chǎn)品。例如壁紙電視、雙曲面電視等等都成為了LG OLED的代表作。那么索尼在擁有著行業(yè)領(lǐng)先顯示技術(shù)的前提下，對(duì)OLED技術(shù)本身是怎么看待的，高木一郎也有著自己的想法。

高木一郎表示，實(shí)際上A1的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)就正是基于OLED屏幕特點(diǎn)而被研發(fā)出的。而從OLED電視發(fā)展方向來看，OLED非常薄而且可彎曲的 特點(diǎn)在電視上如何發(fā)揮，需要根據(jù)用戶對(duì)電視的需求來進(jìn)行研發(fā)。例如，目前電視大屏是趨勢(shì)，但如果材質(zhì)很硬，電視就很難入住高層建筑，因?yàn)樵谕ㄟ^電梯搬運(yùn)時(shí)會(huì)遇到阻塞 。在這種情況下，如果電視可以彎曲的，那么在搬運(yùn)上面就可以解決這一問題。

高木一郎透露，索尼有將電視纖薄化的技術(shù)，也有5毫米OLED制作技術(shù)。在此基礎(chǔ)上，索尼可能也會(huì)考慮把OLED電視做貼墻設(shè)計(jì)，和墻壁融為一體。